Garmin Fenix : les ventes reculent de 5% au T3 2025

Mauvaise nouvelle pour Garmin : le segment Outdoor de la marque accuse une baisse de 5% de revenus au troisième trimestre 2025, tirée vers le bas par les ventes décevantes de la gamme Fenix. C'est d'autant plus surprenant que Garmin affiche par ailleurs des résultats globaux records sur la même période.

La question qui se pose directement : le prix des Fenix devient-il un frein réel à l'achat ? La Fenix 8 dépasse les 900 euros selon les configurations, là où une Coros Vertix 2S ou une Polar Grit X2 Pro proposent des specs trail très solides pour 200 à 300 euros de moins. Le consommateur fait ses calculs.

L'impact boursier est immédiat. Le titre GRMN a cédé du terrain suite à l'annonce, les investisseurs sanctionnant le raté sur le segment phare de la marque. Pour rappel, l'Outdoor représente historiquement l'un des piliers de rentabilité de Garmin, avec des marges nettement supérieures aux autres segments comme le fitness ou l'auto.

Pour l'athlète d'endurance, ce signal marché est intéressant. Si Garmin ressent une pression sur les volumes, on peut légitimement espérer soit un repositionnement tarifaire, soit une accélération sur les fonctionnalités pour justifier le premium face à Apple Watch Ultra 2 et consorts. La concurrence n'a jamais été aussi dense sur le haut de gamme.

Verdict : Garmin reste une référence technique, mais les chiffres du T3 montrent que même les fidèles ont leurs limites. 900 euros pour une montre, même excellente, ça se mérite.