Garmin Fitness dépasse Outdoor : les chiffres du T3 2024

C'est un basculement historique dans les comptes de Garmin. Pour la première fois, la division Fitness, portée par les Forerunner, surpasse la division Outdoor, portée par les Fenix, avec un écart de 165 millions de dollars sur le troisième trimestre 2024. Ce n'est pas un accident de calendrier : c'est une tendance de fond.

Pendant des années, le Fenix était la référence qui faisait tourner la machine. L'image de la marque, les marges, le prestige. Les coureurs sérieux et les triathlètes pointaient vers lui, et les randonneurs aussi. Mais le marché a bougé plus vite que les prévisions internes. Les Forerunner 265, 965 et leurs déclinaisons ont capté une nouvelle vague d'acheteurs qui veulent du suivi de qualité sans payer le prix d'une montre de luxe outdoor.

La génération Z entre dans le running, et elle n'arrive pas par le trail. Elle arrive par le 5 km du dimanche, le semi en ville, le Hyrox. Ces profils ne cherchent pas une montre qui survit à une expédition en Patagonie. Ils cherchent une running dynamics solide, un suivi de récupération crédible face à Whoop ou Polar, et une interface claire. Le Forerunner 265 à 450 euros coche ces cases mieux qu'un Fenix 7 à 700 euros pour ce public.

Pour Garmin, ce rééquilibrage pose une question stratégique : est-ce que la division Outdoor reste un levier de croissance ou devient-elle un segment premium qui plafonne ? Coros grignote le marché trail avec des prix agressifs, Apple Watch domine le grand public santé, et Polar tient bon sur la performance pure. Le Fenix 8 doit se battre sur tous ces fronts en même temps.

Verdic : Garmin a bien lu le marché du coureur urbain. La division Fitness prend le dessus, et c'est pas prêt de s'inverser.