WHOOP attaque Polar en justice pour copie de design

WHOOP a déposé une plainte contre Polar pour contrefaçon de « trade dress », autrement dit l'apparence distinctive de son bracelet connecté. La cible : le Polar Loop, nouveau fitness band sans écran et sans abonnement que WHOOP accuse d'avoir délibérément copié son look.

Le cœur du litige, c'est le design épuré et sans écran que WHOOP a popularisé depuis ses premières générations. Sur ce segment, WHOOP est seul depuis des années : pas de cadran, pas de bouton, juste un bracelet discret porté 24h/24. Polar arrive maintenant avec un produit visuellement très proche, et en prime sans abonnement mensuel, là où WHOOP facture entre 18 et 30 euros par mois selon le plan.

Pour Polar, l'enjeu est énorme. La marque finlandaise traverse une période compliquée sur le marché des montres de sport face à Garmin, Coros et Apple Watch. Le Loop semblait être une tentative de se positionner sur un segment moins saturé. Si la plainte aboutit, le produit pourrait être retiré du marché ou profondément revu avant même d'avoir trouvé son public.

Pour les athlètes qui suivent ça de près, la vraie question c'est celle du modèle économique. Un tracker sans écran à prix fixe, sans abonnement, ça manque clairement sur le marché. Whoop, malgré ses données HRV et recovery très appréciées en triathlon ou CrossFit, reste cher sur le long terme. Polar avait peut-être flairé le bon filon. Reste à voir si la forme du bracelet suffit à constituer un droit protégeable.

Verdict : procès intéressant à suivre. Si WHOOP gagne, ça verrouille encore plus un segment déjà fermé. Si Polar tient bon, ça ouvre la porte à une vraie concurrence sur les trackers discrets sans abonnement.