Amazfit : hausse de prix de 20 % et 10 lancements confirmés en 2026

Les prix Amazfit ont grimpé de plus de 20 % en moyenne au premier trimestre 2026, et aucun des sept modèles déjà lancés cette année n'a subi de remise. C'est un signal clair : la marque assume désormais un positionnement premium et ne joue plus la carte du discount agressif qui a fait sa réputation entre 2020 et 2024. La question qui se pose maintenant est simple : est-ce que le marché suit ?

Montée en gamme ou plafond de verre ?

Cette hausse de 20 % n'est pas anodine quand on regarde les prix absolus. La Cheetah 2 Ultra se retrouve au même prix en livres sterling que la Garmin Forerunner 970, et c'est là que ça devient intéressant à analyser. La Forerunner 970 embarque un altimètre barométrique calibré en continu, une ceinture cardiaque HRM-Pro Plus incluse dans certains bundles, et un écosystème Connect IQ mature avec des années de données d'entraînement accumulées. La Cheetah 2 Ultra, de son côté, propose une lecture optique PPG au poignet compétitive et une autonomie qui tient mieux sur les ultras. Deux philosophies différentes au même tarif : c'est le genre de comparaison qui force Amazfit à justifier chaque euro. Pour les chiffres précis sur la précision GPS et cardiaque de la Cheetah 2 Ultra, on a publié [une analyse détaillée avec de vraies données](/fr/articles/amazfit-cheetah-2-ultra-gps-frequence-cardiaque-et-autonomie-en-2026-2026-06-18).

Le maintien du MSRP sur les sept lancements 2026 sans démarque, c'est une discipline commerciale qu'on n'attendait pas d'Amazfit. Historiquement, leurs montres passaient en promo dans les six semaines suivant le lancement sur Amazon ou AliExpress. Ce n'est plus le cas. Soit les stocks sont vraiment tendus, soit la demande absorbe les prix, soit les deux. On ne peut pas trancher avec les données disponibles, mais la tendance est réelle.

Ce que cachent les 10 lancements annoncés

Amazfit confirme donc au moins dix nouveaux produits en 2026. Sept sont déjà sur le marché. Les trois restants sont plus flous : le Falcon 2 a été leaké avec ce qui ressemble à une construction titane et un module GPS double fréquence, et on parle de lunettes connectées et d'une montre avec caméra intégrée. C'est là qu'Amazfit prend un risque réel. Les lunettes sport, c'est un marché que Meta et quelques acteurs spécialisés peinent encore à convaincre. Quant à la caméra sur montre, Garmin avait déjà tenté l'expérience avec l'Instinct Crossover, sans grand succès. Le hardware ne suffit pas si le logiciel derrière est poussif. Sur ce point, la [roadmap logicielle Q3 2026 d'Amazfit](/fr/articles/amazfit-q3-2026-roadmap-logicielle-19-produits-concernes-2026-06-18) donne quelques pistes, avec 19 appareils concernés par des mises à jour majeures.

Pour un athlète d'endurance, la cadence de dix lancements en un an pose une question pratique : laquelle acheter, et quand ? Coros a sorti deux montres majeures en 2025 (Pace 3S et Vertix 3) et a concentré ses efforts logiciels sur ces deux modèles pendant dix-huit mois. Polar fait pareil avec la Vantage V3 et la Grit X2 Pro. Amazfit prend le chemin inverse : beaucoup de références, une fragmentation du développement. Ce n'est pas forcément un problème si Zepp OS 6 tient ses promesses de synchronisation multi-appareils, un sujet qu'on a creusé [dans cet article dédié](/fr/articles/zepp-os-6-sync-multi-appareils-et-notifications-ios-sur-amazfit-2026-06-18).

Ce qui manque dans cette stratégie, c'est la lisibilité. Dix produits en un an, dont certains dans des catégories expérimentales, rend l'acte d'achat confus pour l'athlète qui veut simplement la meilleure montre pour son prochain Ironman ou sa saison de trail. Whoop 5.0, lui, n'a qu'un seul produit et une promesse claire : récupération et charge d'entraînement, sans écran, sans GPS. C'est l'opposé exact de la stratégie Amazfit. Et Whoop garde une base d'abonnés fidèles précisément parce que le positionnement est net. Amazfit risque de diluer son message si chaque trimestre voit arriver une nouveauté dans une catégorie différente.

Autre point qui déçoit : la transparence sur les capteurs des produits encore non annoncés. Le Falcon 2 leaké ne donne aucune précision sur le type de mesure cardiaque (optique PPG multi-longueurs d'onde ou simple vert ?), ni sur la précision altimétrique barométrique en conditions humides, qui reste le talon d'Achille de beaucoup de montres trail sous les 500 euros. On attend aussi des clarifications sur la connectivité de la Helio Strap 2, dont on a rassemblé [ce qu'on sait pour H2 2026](/fr/articles/amazfit-helio-strap-2-confirme-pour-h2-2026-ce-qu-on-sait-2026-06-18).

Verdic : Amazfit 2026, c'est pour l'athlète qui veut du hardware compétitif face à Garmin sans payer le prix Garmin... sauf que l'écart se réduit vite. À parité de prix avec la Forerunner 970, le choix n'est plus évident. Si tu cours des ultras et que l'autonomie prime, la Cheetah 2 Ultra reste pertinente. Si tu veux un écosystème stable sur cinq ans avec mises à jour garanties, Garmin ou Coros gardent l'avantage. La cadence de lancements Amazfit est une force pour l'innovation et un risque pour la durée de vie logicielle de chaque modèle.